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O Erro Fatal de Misturar SDR com MRR

Como Corrigir Isso Pode Multiplicar Seus Resultados em Vendas

✋ Antes de tudo: você está desperdiçando vendas sem saber?

Empresas que vendem soluções com ticket médio elevado, venda consultiva e necessidade de previsibilidade cometem um erro estrutural que afeta diretamente a performance do time comercial: misturar os papéis de SDR (Outbound) e MRR (Inbound) na mesma cadeira.

É o famoso “faz tudo” que, no fim, não faz nada com excelência.


🔥 O Problema: quando SDRs viram “bombeiros” e MRRs viram “marqueteiros”

O que acontece na prática:

  • O mesmo profissional que deveria estar prospectando ativamente novos clientes (SDR), também está respondendo a leads que chegam pelo site, SEO ou mídia paga (MRR).
  • O foco se perde. O ritmo de prospecção cai. O atendimento ao inbound vira improviso.
  • O time comercial vive apagando incêndios, sem previsibilidade nem escala.

Essa mistura confunde prioridades, dilui responsabilidades e derruba a produtividade. O que deveria ser uma máquina de geração de receita vira uma roleta russa.

📉 As Consequências Reais (e caras):

  • Leads quentes de inbound são ignorados ou mal atendidos
  • Prospecção outbound perde ritmo e qualidade
  • Executivos de contas recebem leads mal qualificados
  • Conversões caem, ciclo de vendas aumenta, CAC dispara
  • Clima interno degrada: vendedores sobrecarregados, sem foco e sem performance

📈 O Modelo Correto: Separação clara entre SDR, MRR e Executivo de Contas

A estrutura ideal de um time de vendas consultivas e escaláveis é dividida assim:

1. MRR — Market Response Rep (Inbound)

  • Responde por leads que chegaram até você (site, SEO, mídia, indicações).
  • Qualifica rapidamente e passa o bastão para o Executivo de Contas.
  • Foco: agilidade, triagem e ritmo.

2. SDR — Sales Development Rep (Outbound)

  • Prospecta ativamente contas ideais.
  • Agenda reuniões qualificadas com quem ainda não te conhece.
  • Foco: persistência, outbound e nutrição consultiva.

3. Executivo de Contas — Closer

  • Recebe leads qualificados.
  • Conduz conversas profundas, diagnostica problemas e propõe soluções.
  • Fecha o negócio.

4. Customer Success — Farmer

  • Garante que o cliente colha os frutos da decisão de compra.
  • Gera expansão, fidelização e recompra.

💡 Por que separar? Um caso real (e doloroso)

A Salesforce, em 2004, cometeu esse mesmo erro: fundiu inbound e outbound na mesma função.

Resultado? Produtividade despencou 30% em uma semana.

Eles voltaram atrás, separaram MRRs e SDRs novamente. Resultado final:

+US$ 1 bilhão em receita adicional e ROI de 3.000% por colaborador.

✅ Os Benefícios da Especialização

✔️ Mais agilidade na resposta aos leads

✔️ Mais foco e cadência nas prospecções

✔️ Mais conversões com menos esforço

✔️ Time com papéis claros, metas específicas e previsibilidade

✔️ Aumento direto de receita e margem

🚨 Diagnóstico Rápido: sua empresa comete esse erro?

Responda rápido:

  • Seu time de vendas responde leads do site e envia cold e-mails ao mesmo tempo?
  • Você não sabe dizer quem está gerando as oportunidades?
  • Os vendedores vivem apagando incêndios e vendendo no improviso?

Se respondeu sim para alguma delas, seu funil está vazando dinheiro.

🧠 O que você pode fazer agora

📌 1. Especialize. Agora.

Separe inbound e outbound. Crie função clara para cada etapa do funil.

📌 2. Capacite.

Invista 1h por semana em desenvolvimento da equipe. Alinhe mindset e técnica.

📌 3. Profissionalize.

Implemente uma máquina previsível de aquisição de clientes com funções especializadas e integração real com marketing, CRM e automação.

🎯 Quer ajuda para corrigir isso de vez?

Na Marketeria, implementamos estruturas comerciais completas, desde a definição dos papéis até a entrega de um funil que funciona sozinho — do primeiro contato até o fechamento.

💡 Nosso método já ajudou mais de 1.448 empresas a criar previsibilidade de receita, sem depender de mídia paga, vendedores heróis ou achismos.

O Erro Fatal de Misturar SDR com MRR
Marketeria, Fábio Silva 5 de julho de 2025
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